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为何说赞助黄金联赛是二代海马S5是一步营销好棋?

2018-10-28 19:20

2011年NBA扣篮大赛上,格里芬飞跃引擎盖的惊天一扣让他夺得了那一年的冠军,并且时至今日还被球迷津津乐道。

早些时日,一辆崭新的二代海马S5汽车也被放在篮筐下,几个少年腾空而起,上演着飞车灌篮。花哨的动作与二代海马S5绚丽的外观相得益彰,引来阵阵欢呼。

二代海马S5的新车发布会被放在3X3黄金联赛郑州站的决赛现场,可谓别出心裁,让更多的人了解到了二代海马S5这款主打动力的超燃SUV。

2016年,海马汽车将总部搬到郑州之后,它的发展思路就异常的清晰。

面对消费群体逐渐年轻化,产品设计风格多元化,各车企不断加快产品改款和迭代的速度来适应市场变化时,海马汽车采用了采用了“品类聚焦”的战略。所谓品类聚焦,即聚焦于一个品类、一个方向、一款产品,具体到海马汽车就是专注于SUV、高动力、海马S5。

而对于二代海马S5这款超级动力的SUV产品,海马汽车的思路也十分清晰,那就是在稳定动力这一核心前提下,对于设计、配置等进行提升,持续提高其竞争力。

在设计方面,二代海马S5的设计总监为意大利LD’A公司的卢奇,他曾参与宝马5系、保时捷911、捷豹等诸多车型的设计,也因此,二代海马S5展现出了一种国际范。

二代海马S5运用了全新海马家族化设计语言,鹰隼式海马标志与北欧极光式前脸完美融合,令很多挑剔的年轻人赞不绝口。这种年轻张扬的外观造型也为海马汽车后续产品打下较高的起点,让年轻人对其抱有更多的期待。

此外,二代海马S5采用的科大讯飞语音识别系统也让其能够与吉利博越、长安CS75等中国品牌SUV走在智能互联的同一起跑线上。

当然,二代海马S5最值得称道的还是其超级动力,1.6L+5MT、1.5T+6MT、1.5T+CVT三种动力总成,两款发动机让消费者有着更多的选择,而1.5T动力无论是在最大马力还是峰值扭矩等核心参数上都位居中国品牌的前列。

在年底,其还有1.6TGDI动力和消费者见面,而这款发动机将有着更加出众的峰值扭矩和最大功率。

品类聚焦战略让海马汽车能够在转型的路上实现效率最大化,而2014年开始的年轻化战略则体现了海马汽车的高瞻远瞩。

海马汽车青春活力的品牌印记逐渐鲜明,“青春敢闯”已经成为海马汽车的一张名片,二代海马S5也凭借年轻的外观,超燃的动力受到年轻消费者的青睐。

除了专注于对二代海马S5的提升,海马汽车在营销方面也颇有建树。通过一系列的营销活动,海马汽车将青春活力的品牌印记传递给越来越多的的年轻人。

海马S5运动版上市的时候,海马汽车就曾举办过挑战珠峰的活动,车队穿行在青藏高原之上,实现了对各种严苛地形的征服,向市场展示了海马在打造“有活力”产品上的实力。

如今,海马汽车又陪3X3黄金联赛走过了第四季,而这一项赛事是由国际篮联官方认证的赛事。

篮球与汽车,乍一听似乎觉得并没有太多的关联,但是联想到篮球对于运动员身体的要求、运动时的加速度等特性,与汽车追求的加速性能、品质感有着异曲同工之妙,车企赞助篮球运动也就不是难以理解的事了。

篮球对于运动员身体的要求决定了这一运动的参与者绝大部分都是年轻人,而“年轻”正是海马汽车与3X3黄金联赛彼此之间人群定位的契合点。

年轻化的品牌营销,让海马汽车逐渐深入年轻人的生活圈,获得更多年轻人的共鸣与认可。

除了更新换代海马S5,,跨界营销创造更多知名度以外,海马汽车的思路清晰还体现在积极布局新能源领域。而地方政府的支持,让其在新能源汽车方面有着更为辽阔的市场空间。

海马的纯电动SUV爱尚EV凭借着较低的价格和较优异的产品质量取得了不错的销量,而且根据规划,海马汽车将在今年逐步推出“E系列”产品,包括A00级、A级、SUV、MPV等多种车型,续航覆盖300~500km,相信将会有着不错的竞争力。

值得一提的是,海马汽车还与小鹏汽车合作,为其生产新能源汽车。去年10月12日,小鹏汽车首款产品在海马汽车郑州基地工厂正式下线,而且上述车型已经进入工信部的产品公告,产品商标为“海马牌”。

代工造车新势力对于海马汽车来说也是一个不错的选择,不仅能够帮助其消化过剩的产能,同时也能够为海马带来互联网和新能源上的技术提升,有益于提升自身的销量和名气。

总之,“品类聚焦”战略使得二代海马S5具有鲜明的特点,从众多品牌中脱颖而出,富有创意的跨界营销则让海马汽车获得很多知名度,同时布局新能源领域让其在未来能够有广阔的发展空间。

海马汽车用行动践行着青春敢闯的品牌形象,而我们有理由相信思路清晰的海马汽车能够如鹰隼般振翅高飞。